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Campaña postgrados 2024

Tiempo de lectura: 20 minutos
Redacción CienciaEnChile
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Todos los años, en www.cienciaenchile.cl se realizan campañas de difusión y posicionamiento para programas de postgrado de diversas universidades del país. Esta semana, al compartir sus propuestas para el año 2024, una directora de un programa solicitó ser eliminada de la lista. Por supuesto, está en todo su derecho de tomar esa decisión en su calidad de directora.

Sin embargo, esto lleva a una reflexión importante: ¿Qué están haciendo los directores y directoras de postgrado para atraer nuevos estudiantes a sus universidades? En un entorno cada vez más competitivo, es crucial que estos programas se destaquen y ofrezcan propuestas atractivas y diferenciadas. La difusión y el posicionamiento no son solo herramientas de marketing, sino también medios para comunicar el valor y la relevancia de los programas académicos.

Asegurarse de que la información llegue a los potenciales estudiantes, mostrar casos de éxito, resaltar la calidad del cuerpo docente y los logros de los egresados son solo algunas de las estrategias que pueden emplearse. Los directores de postgrado tienen una responsabilidad clave en la promoción y crecimiento de sus programas. La pregunta es: ¿Están aprovechando todas las oportunidades disponibles para hacerlo? ¿O existe una desconexión en los espacios donde las futuras generaciones están leyendo o informándose?

Según datos del Barómetro de Aseguramiento de Calidad de la Educación Superior, elaborado por la Comisión Nacional de Acreditación (CNA), en 2022 en Chile se impartían 325 programas de doctorado, 909 programas de magíster, 385 especialidades médicas y 92 especialidades odontológicas. Otro dato interesante es que, en el Informe 2023 de Matrícula en Educación Superior, elaborado por el Servicio de Información de Educación Superior (SIES) y publicado en junio del año pasado, los programas de posgrado tuvieron una matrícula de 52.312 estudiantes, lo que significó una disminución de 4,2% respecto del año anterior.

 

¿Cómo repuntar las matrículas este año? Creemos que toda innovación en cómo llegar a las nuevas generaciones puede aportar a ello. Es fundamental que los programas de postgrado se adapten a las nuevas tendencias de comunicación y promoción, utilizando plataformas digitales y redes sociales para conectar con potenciales estudiantes. La clave está en escuchar a las nuevas generaciones, entender sus necesidades y expectativas, y ofrecerles programas que no solo sean académicamente excelentes, sino también relevantes y atractivos para sus futuros profesionales.

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